Wix, IA ou développeur : comment choisir sans se tromper

Autant le dire tout de suite : les outils de création de sites sont devenus bons. Wix, Squarespace, les générateurs à base d'IA produisent en quelques heures un site présentable, adapté au mobile, avec un formulaire de contact qui fonctionne. Un développeur qui prétend le contraire vous vend quelque chose.

La question n'est donc pas la qualité du résultat immédiat. Elle est ailleurs : qu'est-ce que ce site doit faire pour vous, et sur combien de temps ? Selon la réponse, l'outil en ligne est le bon choix ou le plus mauvais calcul que vous ferez cette année.

Les cas où un outil en ligne est le bon choix

Vous testez une idée. Vous ne savez pas encore si votre marché existe, si votre offre intéresse, à quel prix. Dépenser plusieurs milliers d'euros pour un site avant d'avoir validé tout ça, c'est mettre la charrue avant les bœufs. Montez quelque chose en un week-end, allez chercher vos premiers clients, et revenez à la question du site quand vous saurez ce que vous vendez.

Vous avez besoin d'une présence, pas d'un canal d'acquisition. Certaines activités tournent entièrement par recommandation. Le site sert à exister quand quelqu'un cherche votre nom, à donner un numéro et une adresse. C'est un besoin réel et modeste : une page suffit, et l'outil en ligne la fait très bien.

Votre budget est vraiment à zéro. Il n'y a aucune honte à ça, et un site en ligne aujourd'hui vaut mieux qu'un site parfait dans deux ans. Commencez, vous améliorerez ensuite.

Dans ces trois cas, je vous oriente vers un outil en ligne et je vous le dis en rendez-vous. Prendre un projet qui n'a pas besoin de moi ne rend service à personne.

Là où ça commence à coûter cher

L'abonnement ne s'arrête jamais. C'est le point le plus mal évalué. Comptez ce que vous paierez sur trois ou quatre ans, en incluant les options qui deviennent nécessaires en route : nom de domaine, suppression de la publicité de la plateforme, fonctionnalités bloquées derrière un palier supérieur. La comparaison avec un site qu'on achète une fois devient beaucoup moins évidente.

Vous ne possédez pas votre site. Vous louez un espace dans un système fermé. Le jour où vous voulez partir, vous ne récupérez pas votre site : vous récupérez vos textes et vos images, et vous recommencez. Sur une activité installée, avec un référencement construit, ce n'est pas une contrainte théorique.

Le référencement local plafonne. Sur des requêtes peu disputées, un site d'outil en ligne se positionne sans problème. Sur « plombier Lille » ou « expert-comptable Lille », face à des concurrents dont les sites sont travaillés sérieusement, la marge de manœuvre est faible. Vous atteignez un plafond que vous ne pouvez pas franchir avec l'outil, quel que soit le temps que vous y passez.

Le design reste celui d'un modèle. Il est correct, jamais distinctif. Pour un commerce, ça passe. Pour une activité où la confiance porte l'essentiel de la décision, un conseil, une prestation à plusieurs milliers d'euros, se présenter avec le même habillage que des milliers d'autres entreprises travaille contre vous.

Le vrai basculement : quand le site doit faire un travail

La frontière la plus nette n'est pas le budget, c'est la nature du besoin. Un outil en ligne fait une vitrine. Il ne fait pas un outil.

Tant que vous avez besoin de présenter votre activité, il n'y a pas de débat. Le basculement arrive quand le site doit exécuter quelque chose : prendre des rendez-vous dans l'agenda réel de votre équipe, donner à vos clients un espace où retrouver leurs documents, se connecter à votre logiciel métier, appliquer des droits différents selon qui se connecte.

C'est exactement le cas du cabinet REV Comptabilité, à Wambrechies : authentification sur leur annuaire Microsoft existant, portail client avec prise de rendez-vous, synchronisation avec les agendas Outlook, droits distincts pour les experts-comptables, les collaborateurs et les clients. Aucune plateforme en ligne ne fait ça, et le calcul ne se fait plus en prix de site : il se fait en heures administratives récupérées chaque mois.

Comment trancher, concrètement

Trois questions, dans cet ordre.

Ce site doit-il vous rapporter des clients, ou juste vous rendre joignable ? S'il doit rapporter, il doit être conçu pour convertir, et ça ne s'improvise pas dans un modèle.

Combien de temps allez-vous le garder ? En dessous de deux ans, l'abonnement gagne. Au-delà de trois ou quatre, la propriété devient intéressante.

Y a-t-il quelque chose à automatiser ? Si vous passez des heures chaque semaine sur des tâches répétitives que le site pourrait absorber, la question n'est plus « quel site » mais « quel outil ».

Mes prix sont affichés, précisément pour que cette comparaison soit possible sans rendez-vous : un site vitrine démarre à 1 190 € HT, un outil métier à 3 900 € HT, la maintenance est à 79 € HT par mois, sans engagement de durée. Tout est détaillé sur la page tarifs.

Et si vous hésitez encore, passez votre projet au brief : trois minutes de questions, une fourchette immédiate. Si votre besoin se règle avec un outil en ligne, je vous le dirai.